新品牌策劃及設計發(fā)布如何給人眼前一亮的視覺效果

制定品牌升級計劃

品牌升級是用新的視覺和語言标識更新每個品牌資産和傳播渠道(dào)的過(guò)程。這(zhè)包括您的網站、社交媒體渠道(dào)、營銷材料、品牌、名片、固定系統、電子郵件簽名、廣告計劃——對(duì)于大型品牌、品牌來說，這(zhè)個清單可能(néng)會很長(cháng)。這(zhè)些接觸點可能(néng)很廣泛，但在向(xiàng)世界展示您的品牌之前，所有這(zhè)些接觸點都(dōu)必須最終确定，盡管這(zhè)一點至關重要。當然，每個接觸點都(dōu)需要不同的準備時間來完成(chéng)。形成(chéng)最終的，然後(hòu)從那裡(lǐ)健全的計劃。這(zhè)就是協調良好(hǎo)的品牌遷移計劃的方式。與使用新品牌更新資産和渠道(dào)同樣(yàng)重要的是，确定不會帶來下一章的舊品牌實例。您的遷移計劃中應該包括消除舊品牌的所有實例的計劃，以确保市場上不會出現任何混亂。對(duì)于包括重命名的品牌尤其如此。理想的品牌遷移計劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期爲中心，在此日期之前，不會公開(kāi)任何新品牌的實例，之後(hòu)也不會公開(kāi)任何舊品牌的實例。顯然，這(zhè)種(zhǒng)理想的場景并不總是可行的，但如果您的品牌推出是由于預算或其他限制而需要分階段進(jìn)行，那麼(me)重要的是它是有意識的和戰略性的，以便首先更新最可見的資産。

在内部啓動品牌發(fā)布

有效的品牌發(fā)布總是從内到外開(kāi)始。關鍵的是，所有内部利益相關者，從領導層到員工再到成(chéng)員董事(shì)會，都(dōu)必須徹底了解新品牌以及如何在將(jiāng)其推向(xiàng)全世界之前進(jìn)行溝通。畢竟，您的員工是您品牌最重要的大使。他們是品牌前線故事(shì)的講述者，因此他們必須支持品牌的新篇章。隻有充分理解新品牌背後(hòu)的意義，才能(néng)講述一個真實而引人入勝的故事(shì)。對(duì)于大多數人來說，内部品牌發(fā)布也是一個寶貴的機會，可以通過(guò)熱情地概述未來的發(fā)展來凝聚力量。向(xiàng)員工介紹新的核心信息，如品牌的宗旨、使命、願景和價值觀，是闡明新品牌框架和方向(xiàng)的最佳方式。除了重要的核心品牌信息之外，您的内部發(fā)布也發(fā)布新品牌指南的理想時機。明确定義的指南是一份可以提供給員工和供應商的核心文件，準确地概述了您的品牌應如何在衆多可能(néng)的創意中執行。

最後(hòu)一個對(duì)外推出的品牌

向(xiàng)全世界推出一個新品牌是一個激動人心的時刻。您不可能(néng)每天都(dōu)展示如此深刻、豐富的創意并全面(miàn)代表您公司形象的東西。話雖如此，重要的是不要操之過(guò)急。沒(méi)有什麼(me)比讓随機員工過(guò)早更新電子郵件簽名而淡化重大披露更糟糕的了。隻有當你的品牌資産和渠道(dào)都(dōu)準備好(hǎo)了，發(fā)布前的溝通已經(jīng)發(fā)布，并且内部利益相關者對(duì)新品牌非常熟悉之後(hòu)，你才可以向(xiàng)外界介紹你的新品牌。外部品牌發(fā)布日包括執行品牌遷移清單上的所有最終項目：啓用新網站、更新社交媒體渠道(dào)、發(fā)送公告電子郵件以及分發(fā)新聞稿。外部品牌發(fā)布有時會以慶祝公共活動爲中心，其中包括發(fā)布新徽标和消息，以及首席執行官的演講。可以協調該活動以利用貿易展或年會等關鍵行業活動。外部品牌發(fā)布的最後(hòu)一步是等待不可避免的反應（無論好(hǎo)壞）的出現。在品牌建設中，就像在生活中一樣(yàng)，你不可能(néng)取悅所有人。總會有批評者不喜歡你品牌的新方向(xiàng)。畢竟，改變是令人不舒服的，而且顧客在生活中與品牌有著(zhe)非常私人的關系。重要的是要有一個精心設計的回應來反駁批評，解釋新品牌背後(hòu)的故事(shì)以及你決定做出改變的原因。監控您的社交渠道(dào)、電子郵件和電話，并準備好(hǎo)及時回應客戶的疑慮。

堅持到底

成(chéng)功的品牌發(fā)布隻是新品牌的開(kāi)始。它爲新内容創作、營銷活動、廣告計劃等奠定了基礎。除了這(zhè)些新的努力之外，還(hái)應該警惕品牌維護和持續的品牌發(fā)展。确保無論您的品牌在何處執行，它都(dōu)保持在品牌指南嚴格規定的護欄内，這(zhè)將(jiāng)确保強大品牌最重要的指标：一緻性。利用品牌跟蹤來監控、衡量和優化您的品牌計劃是确保您充分利用新品牌的最佳方式。定期進(jìn)行品牌審核（至少每年一次，但對(duì)于大公司來說更頻繁）可确保您的品牌以最佳的推廣營銷運營，具有強大的差異化優勢，并在競争格局中充分利用機會。在推動品牌向(xiàng)前發(fā)展時，您永遠不應該自滿或固步自封。畢竟，品牌是一個活生生、充滿活力的實體，需要持續關注才能(néng)蓬勃發(fā)展。關鍵在于您與客戶建立的聯系、客戶由此産生的忠誠度，以及随著(zhe)時間的推移帶來更高估值的品牌資産。