什麼(me)是品牌設計？

品牌設計是通過(guò)創建徽标、顔色、字體、插圖和攝影等設計元素的統一系統來打造品牌視覺識别的過(guò)程。品牌的視覺形象是品牌定位和個性的審美體現，因此最有效的品牌設計需要以研究爲基礎，以策略爲指導。當品牌設計得到有效執行時，研究和戰略的見解就會在網站、營銷材料、包裝、演示等接觸點上生動地呈現出來。但是在創建任何這(zhè)些接觸點之前，您必須首先定義將(jiāng)包含在其中的設計元素。

品牌設計包括哪些元素？

品牌設計的一個關鍵部分是創建構成(chéng)品牌視覺識别的基礎設計元素。由于它們是品牌視覺識别的組成(chéng)部分，因此這(zhè)些元素作爲一個系統協同工作至關重要。在創建以下每個單獨元素時，務必將(jiāng)系統作爲一個整體來考慮。

品牌标志設計

無論是文字商标、概念标志還(hái)是組合标志，品牌标志設計都(dōu)是品牌在世界上留下的印記。标志是一種(zhǒng)富有意義的美學(xué)符号，它有能(néng)力在視覺瞬間向(xiàng)所有體驗到品牌精髓的人傳達品牌精髓。

顔色對(duì)于品牌設計至關重要。每種(zhǒng)顔色對(duì)品牌受衆的心理都(dōu)有獨特的影響。了解這(zhè)種(zhǒng)影響是充分利用品牌設計中顔色的關鍵。字體和字型是一種(zhǒng)獨特的設計元素，因爲每個元素本身都(dōu)是一個設計系統。由于字體是經(jīng)過(guò)精心和有意設計的，因此它爲品牌設計帶來了獨特的、現成(chéng)的個性。按照認知序列的定義，形狀是最基本的視覺刺激，但形狀雖然基本，但并不代表它不蘊含著(zhe)豐富的本能(néng)意義。無論是間接暗示還(hái)是簡單表述，形狀都(dōu)是品牌設計強大的基礎組成(chéng)部分。插圖是另一個可以賦予品牌設計強大而直接的個性的元素。定義一個有凝聚力和統一的插圖風格很重要，同時要注意插圖如何與其他設計元素一起(qǐ)使用。

圖像學(xué)是一種(zhǒng)通過(guò)簡化的圖形來傳達複雜信息的方式。好(hǎo)的圖像設計既是藝術又是科學(xué)，它爲設計師提供了一種(zhǒng)受其所屬行業和媒介啓發(fā)的說明性語言。有效圖像設計的關鍵是簡潔和清晰。紋理是指設計中的表面(miàn)品質。正如觸覺紋理可以是粗糙的、光滑的、有光澤的、模糊的等等，視覺紋理也可以重新定義表面(miàn)的品質。另一方面(miàn)，圖案是形狀或形式的有意重複。圖案是經(jīng)過(guò)規劃的結構，其幾何性質意味著(zhe)它們可以輕松批量生産。關鍵是要記住紋理和圖案是輔助元素。它們應該增強你想要傳達的信息，而不是分散注意力。攝影是品牌設計的關鍵元素，包括支持品牌定位和個性的代表性圖像。攝影圖像的風格和處理方式決定了其對(duì)品牌設計和内容的影響。視頻是一種(zhǒng)將(jiāng)故事(shì)引入品牌設計的獨特且引人注目的方式。事(shì)實證明，視頻比任何其他媒介都(dōu)能(néng)夠更長(cháng)久、更徹底地吸引觀衆的注意力。

動畫和動作以動态的方式使原本靜态的設計變得生動。兩(liǎng)者最好(hǎo)有節制地使用，例如，用于微交互的微妙反饋，而不是爲了引起(qǐ)用戶的愉悅或娛樂。當以巧妙和有意的方式使用動畫時，它可以幫助用戶建立關于系統如何工作以及如何與之交互的心理模型。運動的優點也是缺點：它吸引注意力。我們很敏感，很容易被(bèi)任何類型的運動分散注意力，無論有意義與否。

交互元素是用戶可以交互的設計功能(néng)，通常是在網站或在線體驗上。通過(guò)讓用戶參與辯證關系，交互元素爲品牌設計添加了超越單純動畫或動作的強大特性。數據可視化是用圖表和圖形等圖示元素表示複雜數據的過(guò)程。數據可視化的設計除了要考慮美觀度之外，還(hái)應注重清晰度和易懂性。有效品牌設計的基礎是其視覺元素的組織和相互定位方式。這(zhè)就是所謂的布局。布局既賦予設計以意義，又使其具有視覺吸引力。它使頁面(miàn)之間保持平衡，并實現直觀的層次結構，使視覺交流變得容易導航。

您如何執行品牌設計？

對(duì)于品牌設計而言，上述元素隻是基礎。品牌視覺形象真正得以實現的關鍵在于執行。執行品牌設計并非魔術。有效的執行是經(jīng)過(guò)驗證和實踐檢驗的流程的結果。那麼(me)，如何進(jìn)行品牌設計呢？遵循四個基本步驟：

1.做好(hǎo)研究

所有好(hǎo)的品牌建設都(dōu)始于研究。這(zhè)包括品牌設計。品牌設計應該借鑒市場研究、客戶研究和内部研究的見解。隻有了解品牌的市場格局、客戶的獨特需求和挑戰以及員工的觀點，設計師才有可能(néng)爲品牌設計的戰略方法奠定基礎。

2.明确你的策略

有效的品牌設計需要全面(miàn)的品牌戰略。其中包括明确的品牌框架，概述品牌指南針、品牌原型、品牌個性等基礎定位元素。明确的品牌框架是品牌設計過(guò)程中賦予生命的視覺識别的藍圖和路線圖。

3. 設計你的元素

憑借研究見解和戰略方向(xiàng)，您可以開(kāi)始創建上面(miàn)概述的品牌設計元素。從您的徽标和配色方案到您的字體和攝影，每個元素都(dōu)應作爲統一美學(xué)體系的組成(chéng)部分來創建，即您的品牌的視覺識别。

4. 創建你的接觸點

通過(guò)您的網站、營銷資料和标牌等接觸點，您的品牌視覺形象在品牌設計元素的相互作用下變得生動起(qǐ)來。創建接觸點是品牌設計的最後(hòu)一步，其中創造性地組合視覺元素以戰略性地傳達品牌的關鍵信息。品牌的視覺形象對(duì)于品牌的差異化和記憶性至關重要。爲了打造引人注目、令人難忘的視覺形象，您需要專業的品牌設計。從您的标識和顔色到您的字體和攝影，構成(chéng)您的視覺識别的品牌設計元素都(dōu)是一個有凝聚力的美學(xué)系統中不可或缺的組成(chéng)部分。最好(hǎo)的品牌設計是通過(guò)不斷關注品牌本身的定位和個性來將(jiāng)這(zhè)些元素帶入生活。