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西王果糖

客戶:西王集團

項目:“西王果糖”及“悠活系列”包裝策劃

服務:賣點設計、系統包裝形象設計

 

項目背景:

随著(zhe)國(guó)民對(duì)于蔗糖的過(guò)量攝入而産生糖尿病、肥胖、蛀牙等疾病發(fā)病率日益嚴重,消費者談糖色變,正在與“甜蜜”争奪健康,積極尋找新型安全糖源已成(chéng)爲當下國(guó)民用糖消費的迫切需求。

客戶訴求:

伴随消費日益升級,新零售時代已經(jīng)到來,西王果糖立足市場,分别發(fā)展以“西王果糖”及“西王果糖悠活系列”線上線下兩(liǎng)大主流品牌,包含家庭裝、商務裝、罐裝等多種(zhǒng)産品組合,以滿足不同消費人群,适應不同消費場景。西王果糖不斷探索和發(fā)展果糖成(chéng)長(cháng)“西王模式”,通過(guò)産品叠代和模式升級實現線上線下的高度融合,現需要滿足不同場景的系列化西王果糖包裝形象。

解決方案:

通過(guò)對(duì)線上、線下購買方式和目标消費者分析,將(jiāng)視覺記憶符号融入包裝設計中。包裝形象簡約,同時開(kāi)發(fā)了“西王健康綠”專有色爲色彩記憶,在線上或貨架陳列上體現較好(hǎo)的視覺沖擊力。整體突出以健康食糖爲出發(fā)點,打造中國(guó)健康糖品牌的包裝形象。

 

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